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海信家电或将重启华宝空调,发力电商争抢年轻市场

作者: 来源: 时间:2020-06-15

【编者按】相对同行,近年来海信家电旗下的空调业务中,海信日立平台在家用中央空调上保持着行业“数一数二”的领军地位,海信家用空调这几年来在剧烈的市场冲击和外部洗牌之下,正面临着一轮发展挑战,其中海信与科龙的双品牌运营,并未在一线市场上找到“协同与竞争”的平衡点,在市场规模和行业话语权上受到冲击。被格力、美的、海尔、奥克斯等同行甩在身后,如今还要面临来自小米系米家、智米、云米的追赶。由此,破局是必然之策,而华宝空调能否担负重任?2020年会给出一个答案。

本文发布于家电圈,作者为宁言;经亿欧家居编辑,供业内人士参考。

或许是受到美的空调重启华凌品牌并赋予新的标签和内涵,最终在京东、天猫、苏宁易购等电商平台上所取得的阶段性成绩影响,日前,多个信息源向家电圈透露,海信家电集团将重新启动华宝品牌,征战空调线上市场、抢夺年轻消费群体。

随后,家电圈从国家知识产权局查询后发现,10月22日华宝品牌在第7类、9类、11类的注册人发生变更,统一归为海信家电集团股份有限公司。事实上,自2006年海信收购科龙之后,早在1998年就被科龙并购的华宝空调,就成为科龙旗下的品牌。但是,在海信接手科龙之后,除了在冰洗领域推动了容声品牌,在空调领域保留了科龙品牌,华宝空调一直被“雪藏”至今,一直缺乏市场动作。

 据悉,华宝空调重新上市最快也要明年,前期正在进行相关的品牌运营评估工作,操盘手则是来自空调电商第一品牌奥克斯的电商部门。届时,在海信家电集团平台上,面向家用空调市场竞争将会形成“海信、科龙、华宝”三大品牌矩阵。其中海信是线上、线下全品类经营品牌;科龙届时将会主攻三四五级市场,以线下实体店为主;而华宝则将全面主攻线上年轻消费群体。这能否吹响海信系在家用空调市场上“逆势增长”的信号?家电圈认为,还需要时间观察。这却释放出空调产业未来竞争变局的一个新信号,那就是多品牌圈层化抢蛋糕将成主流。

 其实对于很多老家电人,以及老用户来说,当年的华宝与春兰,可以称得上是空调双雄。其前身则是顺德空调器设备厂,发展时间以及成名时间,均早于广东同城的美的、格力、科龙等品牌。不过,随着之后的空调价格战,以及海尔、美的、格力等品牌的快速崛起,加上华宝自身的经营体制所限,其经营不善后在当地政府主导下卖给科龙。

随着科龙再次卖给海信之后,华宝空调则彻底与一线空调市场“告别”,其品牌也被海信“雪藏”多年,一直没有推向市场。业内人士向家电圈分析,其实当年华宝在空调行业的品牌影响力,并不比海信、科龙差,但在当前的市场环境下,海信空调业务能经营好2个品牌,就已经不错。华宝品牌被“雪藏”也是情理之中的事情。

 不过最近几年以来,随着消费分级、渠道碎片化,以及竞争白热化,美的、海尔等多个家电巨头在空调市场上都推动了多品牌经营细分。比如美的旗下就拥有主打高端的COLMO,主打中高端的美的,以及主打线上年轻消费的华凌,还有主打线三四五级市场的小天鹅,自今年以来成为空调产业逆势增长的企业。同样,海尔空调组建了高端卡萨帝、年轻化统帅,以及定制化小超人等多品牌阵营。 

相对同行,近年来海信家电旗下的空调业务中,海信日立平台在家用中央空调上保持着行业“数一数二”的领军地位,海信家用空调这几年来在剧烈的市场冲击和外部洗牌之下,正面临着一轮发展挑战,其中海信与科龙的双品牌运营,并未在一线市场上找到“协同与竞争”的平衡点,在市场规模和行业话语权上受到冲击。被格力、美的、海尔、奥克斯等同行甩在身后,如今还要面临来自小米系米家、智米、云米的追赶。由此破局是必然之策,而华宝空调能否担负重任?2020年会给出一个答案。

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编辑:韦昱彬

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