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刚性需求应成为市场主流

作者: 来源: 时间:2020-04-18

来源:金融界网站

备受期待的“五一”假期刚刚结束,根据文化和旅游部统计,五一小长假的5天期间,全国共计接待国内游客1.15亿人次。2020年的“五一”假期是“非常”假期,不仅是近12年来首个放假五天的“五一”,也是我国转入常态化疫情防控阶段后的首个小长假。

对比来看,今年五一假期游客人数同比下降41%,约恢复至去年的六成;旅游收入同比下降59.6%,约恢复至去年的四成。对比2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次,五一小长假已经实现人次166%的环比增长,总体上,国内游市场正渐进复苏。

高端旅游产品“逆势上扬”,复星旅文多个度假项目迎来疫情后入住高峰

值得一提的是,高端旅游产品在这个小长假里“逆势上扬”。根据中国在线旅行服务平台携程发布的数据,今年“五一”小长假的“爆款”普遍集中在高端旅游产品上,5钻高端产品占自由行订单总量的70%以上,2-6人的私家团成为潮流。有分析认为,中国人压抑多月的出行需求需要寻求落点,轻松舒适高品质的“休闲旅游”更受欢迎。

游客出行,一般可分为观光旅游与休闲旅游。此前,携程董事局主席梁建章接受媒体采访时预测:“相比传统组团观光旅游,疫情过后,高端自由行类的休闲旅游会更受欢迎。”

据分析,一方面,疫情影响使得长距离观光旅游受限,另一方面是大众压抑多月的出行需求需要寻求落点。在这样的背景下,轻松舒适的“休闲旅游”更加贴合大众的刚性需求。

据携程此前发布的《2020“五一”旅游消费新趋势大数据报告》中显示,此次五一假期,高端产品异军突起。数据显示,在目前消费者预定的酒店中5星级酒店预定占比达50%,选择1000元以上酒店产品的订单在所有订单中占比最高。

据海南省旅文部门随机调查统计数据显示,海南的高端酒店迎来小高峰。其中,海口10家酒店的平均入住率为26.7%,三亚10家酒店的平均入住率为51.2%。高端品牌酒店的入住率明显高于平均入住率,越高端人气越旺。海棠湾、亚龙湾、神州半岛的高端品牌酒店入住率达到80%,三亚亚特兰蒂斯和海口观澜湖酒店入住率甚至达到90%以上。

来自复星旅文方面披露的信息也印证了这一观点数据。随着北京及上海游客周边游需求日渐增长,Club Med迎来今年疫情后第一个入住高峰,安吉及北京延庆度假村五一期间全部售罄。

Club Med桂林度假村和三亚度假村,已经分别于4月27日和5月1日开门迎客,Club Med Joyview北戴河度假村将于5月28日重新开业。

亲子度假渐成休闲游市场刚性需求,复星旅文有望尽享行业红利

在这次五一出游中,一批新旅游生力军登上舞台,他们就是“15后”,这些小不点儿让亲子游成为今年的旅游热潮。飞猪数据显示,今年五一期间,0-3岁亲子游增长77%,00后以超过500%的增速成为旅行消费的新力量。

根据休闲度假旅游的出行人员结构来看,以家庭为单位的出游占比较高,亲子游需求渐成支撑国内休闲度假游的中坚力量。而从出游方式上,带娃游从“周边遛娃”逐渐向“跟着孩子去度假”转变,白天打卡亲子热门景区、夜宿中高档度假酒店或亲子酒店成为热门搭配。

2019 年,全国 0-14 岁人口为 2.34 亿人,占比为 16.8%,该比例近几年较为稳定。同年新生儿中二孩出生数占比已达 59%,全面二孩政策放开后已有所成效。可以预见,在二孩政策和出生率维持情况下,我国每年出生人口规模将保持约 1400万人,儿童人口总数将维持约2.0-2.3 亿,若按三口之家计算最大可撬动约7亿人口的亲子游市场。

中产阶级群体不断扩大,80、90后人群碎片化时间增多,除线上消费外,更加注重亲子/家庭消费,亲子度假逐渐成为主流的休闲方式,根据艾瑞咨询统计,目前90后亲子出行人群携孩出行频次平均为 3.81次/年。随着人口结构调整和新一代父母观念的变化,亲子休闲度假需求仍有显著提升空间,优质度假产品的供给缺口也将进一步扩大。

复星旅游文化集团为国内亲子游龙头公司,是罕有的优质高端休闲度假旅游公司。FOLIDAY是由复星旅文提出的休闲生活方式概念,围绕快乐(Fun)、家庭(Family)及朋友(Friend)展开,旗下的休闲度假产品习惯以孩子为中心制定旅行计划,多样化服务中客户既可以无忧无虑的将孩子托管、也可以跟孩子进行亲子项目。

FOLIDAY提供儿童活动(迷你营)、娱乐项目(泛秀)等产品。复星与美国的玩具制造商美泰合资成立的Miniversity提供儿童的亲子活动及玩学营地服务。Miniveristy迷你营结合ClubMed一流儿童俱乐部的运营经验与Mattel旗下顶级IP和超过80年儿童发展与学习的体系,为中国儿童和家庭带来独一无二的一站式国际玩学体验。在市中心和度假村内开设有集教育、游乐、零售、餐饮为一体的玩学俱乐部。

海南“五一”接待游客133.54万人次,三亚亚特兰蒂斯酒店入住率达90%

海南作为中国旅游的热门省份,“五一”假期,海南全省累计接待游客133.54万人次,实现旅游总收入9.94亿元。其中,接待过夜游客68.16万人次;接待“一日游”游客65.38万人次,旅游景区接待游客77万人次。

作为复星旅文的明星级项目,三亚亚特兰蒂斯在带动客流方面十分强有力。据三亚市旅文局提供的统计数据,“五一”小长假期间,三亚景区景点、乡村旅游点接待游客19.29万人次。其中,三亚南山3.29万人次,海昌梦幻不夜城0.65万人次,亚特兰蒂斯综合体接待2.47万人次。

5月1-3日,三亚亚特兰蒂斯的酒店入住率均在90%左右。此前的清明假期,三亚亚特兰蒂斯的酒店入住率就已达到70%左右。

在此前旅游业尚处于停摆状态之下,国内一些文旅龙头企业已经开始逆周期投资。今年4月,复星旅文与三亚市政府达成战略合作,计划投资建设“三亚复游城”,拟开发建设更大规模的主题乐园、主题酒店、消费中心、康养中心、财富管理中心等多种旅游业态。

随着三亚亚特兰蒂斯的升级打造,一方面,“三亚复游城”将成为三亚旅游的又一热点;另一方面,亚特兰蒂斯项目有望长期受益于海南的政策环境以及当地的消费升级趋势,获得更快的发展。

2020前两个月度假村营业额同比仍增加约8%,集团现金流充沛

五一节前,复星旅游文化披露2020年第一季度业绩,集团的度假村及旅游目的地运营以及旅游休闲服务及解决方案的营业额由去年同期的约48.60亿元,下降约15.9%,至40.89亿元。

虽然新型冠状病毒疫情自2020年1月末爆发,截至2020年2月29日止两个月,度假村运营业务的营业额仍同比增加约8%。

3月以来疫情开始在全球蔓延,且各国均采取了一定的公共卫生防疫措施以延缓疫情的蔓延,集团中国大陆以外的度假村自3月下旬起根据各国相关政策陆续暂停营业。

即便如此,根据复星旅游最新年报披露,公司目前财务状况依然健康,现金及现金等价物约人民币21亿元,未使用的银行贷款约人民币25亿元。3月20日,复星旅文发行“德邦海通—复星旅文—三亚·亚特兰蒂斯资产支持专项计划”,总募集规模达人民币70.01亿元,期限为24年,为公司未来发展提供充足的现金流。

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